LUÍSA MONTE
SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS)
Não é de agora que os tamancos de borracha mais famosos do mercado -os Crocs- causam polêmica.
Entre os que julgam horríveis e os que adoram, pelo conforto, há aqueles que acham o calçado estiloso. Justin Bieber, Nicki Minaj, Lil Nas X, Post Malone, Kendall Jenner e Gkay parecem pertencer a este terceiro grupo, tanto que fizeram parcerias e aparecem nas redes posando, orgulhosos, com seus pares nos pés.
O público em geral, gente como a gente, não fica de fora. No Pinterest, as buscas entre julho e agosto de 2024 por “looks com crocs”, “crocs outfits” e “crocs aesthetic” aumentaram 20, 30 e 300%, respectivamente, em relação ao mesmo período em 2023.
Na rede social, é possível achar diversas inspirações de combinações estilosas usando o calçado.
Contudo, apesar do poder de influência das grandes figuras midiáticas, o sapato como peça fashion ainda não está nos pés do povo, que continua usando os modelos clássicos casuais -ou nenhum.
Colaborações com marcas não tão famosas, mas específicas, fizeram com que a Crocs se tornasse item de luxo entre um público .
Pode manter a calma: a nova geração de tamancos não é para todo mundo, e a marca sabe disso. Sabe bem.
A Crocs foi fundada em 2002 por três amigos velejadores que buscavam um calçado para usar em barcos: confortável, antiderrapante e que não acumulasse água.
Ele leva esse nome devido à aparência, que lembra um crocodilo. Com a popularização, profissionais como chefes da cozinha e da área da saúde aram a incluí-lo em seus uniformes.
Contudo, houve uma virada. Lorenzo Merlino, estilista e professor de tendências da FAAP, disse ao F5 que a marca representa um caso clássico de uma empresa que soube muito bem trabalhar seu aspecto negativo e trazer um retorno lucrativo, aparecendo até nas arelas.
A imagem do produto pelo público está longe de ser majoritariamente positiva. Para muitos, o tamanco é sinônimo de sapato pouco sofisticado.
Cafona, sejamos francos. Mas a empresa usou isso a seu favor. “Em vez de fazer uma campanha contra e falar nas mídias que o sapato é maravilhoso, eles preferiram assumir uma posição contrária”, disse Lorenzo.
“Sim, o sapato é estranho. Sim, ele é único. Sim, ele não é para todo mundo”, foi o que a marca deixou claro, segundo o professor.
A Crocs teve um boom de vendas na pandemia, porque era um sapato ideal para ficar em casa. É aí que -touché!- a marca resolve aproveitar o momento para inovar e investir em colaborações específicas, que já vinham dando certo desde 2016.
“Eles foram nos ‘players’ certos: Justin Bieber, Balenciaga, Lil Nas X. Tudo isso foi pago, lógico, mas foram as marcas certas”, diz Lorenzo.
Dados do Google Trends comprovam que o interesse por Crocs mundialmente começou a crescer em 2021, após o lançamento do modelo Crocs Stiletto em parceria com a grife Balenciaga.
Depois dela, collabs com mais marcas e personalidades foram lançadas, como Barneys, Benefit, Simone Rocha, Drew Barrymore e muitos outros, escolhidos estrategicamente.
“Balenciaga é uma marca que se posicionou como diferente no mundo da moda. Que flerta com o feio, que flerta com o não normal.
Então essas parcerias realmente deram essa virada do ponto de vista da percepção do consumidor em relação ao produto”, explica Merlino.
O Google Trends ainda mostra que o interesse pela marca se manteve popular neste ano, mas foi impulsionado pelos lançamentos das coleções inspirados em Naruto e Toy Story.
Ou seja, aqueles modelinhos clássicos, com desenhos, ainda são os que imperam entre os consumidores -infantis ou com gosto infantilizado, vá saber-, em sua maioria.
A isso, somam-se os preços altos das collabs, que chegam a R$ 9 mil, no caso da Balenciaga. “A gente pode dizer que eles estão conseguindo se tornar um produto com característica de luxo”, finaliza o professor da Faap.
